Read e-book online Einführung direkter Vertriebskanäle der PDF

By Constanze Fritz

Diplomarbeit aus dem Jahr 2015 im Fachbereich BWL - advertising and marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, observe: 3,0, FernUniversität Hagen, Sprache: Deutsch, summary: Im deutschen Konsumgüterhandel ist in den letzten Jahrzehnten ein deutlicher Konzentrationsprozess zu beobachten. Vor allem im Lebensmittelsektor herrscht ein intensiver und preisgetriebener Wettbewerb zwischen den am
Markt agierenden großen Handelskonzernen.

Die großen Handelskonzerne wie Edeka oder Rewe erzielen immer größere Marktanteile und auch die Discounter Aldi und Lidl konnten ihre Marktanteile in den letzten Jahren erhöhen. Diese vier großen Handelskonzerne erzielten nach der Sektoruntersuchung des Bundeskartellamtes im September 2014 insgesamt mehr als drei Viertel aller Umsätze im Lebensmitteleinzelhandel.
Auch in vielen anderen europäischen Ländern hat die Handelskonzentration zu einer erheblichen Steigerung der Verhandlungsmacht der großen Handelsunternehmen
gegenüber den Markenartikelherstellern geführt. Der Lebensmitteleinzelhandel ist von einer einst stark fragmentierten Branche zunehmend konzentrierter geworden, und dass sowohl aus nationaler als auch aus der aggregierten
europäischen Betrachtung.

Die großen Handelskonzerne verdrängen die kleinen Handelsunternehmen durch Fusionen und Übernahmen, wobei den aktuellen Medienberichten zufolge erst vor wenigen Wochen auch noch das Unternehmen Tengelmann von
dem führenden Handelskonzern Edeka übernommen wurde. Die Anzahl der insgesamt existierenden Handelsunternehmen nimmt weiter ab. Aus Sicht der Markenartikelindustrie besteht das challenge, dass sie das Ziel einer ubiquitären Distribution verfolgt und sich somit, aufgrund der hohen Absatzmengen von
den großen Handelskonzernen, in eine artwork Abhängigkeitsverhältnis zum Handel begibt. Der Handel hat nicht nur Einfluss auf den Absatz der Markenartikel, sondern er besitzt auch die Preishoheit bei den Markenartikeln. Dies bedeutet, dass der Handel nicht nur die Preispositionierung seiner eigenen Handelsmarken, sondern auch die Preise der Markenartikel gezielt beeinflussen kann.

Ein weiteres challenge aus Sicht der Markenartikelindustrie besteht somit in der Verbreitung von Handelsmarken, worin manche Autoren nicht nur den Wettbewerbsvorteil der ubiquitären Erhältlichkeit der Markenartikel als gefährdet
sehen, sondern auch die Gefahr der Auslistung von Markenartikeln. [...]

Show description

Read Online or Download Einführung direkter Vertriebskanäle der Markenartikelindustrie aufgrund der Handelskonzentration im Lebensmittelsektor (German Edition) PDF

Similar marketing & sales_1 books

Read e-book online Die Macht der Überschrift: Mehr Leser, mehr Kunden, mehr PDF

Kennen Sie die perfekte Länge für eine Überschrift? Nutzen Sie bereits Optimierungs-Techniken für Ihre Schlagzeilen? Falls nicht, halten Sie genau das richtige Buch in der Hand. In diesem Ratgeber erfahren Sie:Wie Sie als Blogger, Texter oder Autor gezielt Überschriften nutzen, um die Aufmerksamkeit neuer Leser zu gewinnenWarum Ihnen bessere Schlagzeilen mehr Geld bringenWelche Zutaten eine gute Überschrift ergebenDass jeder mit einfachen Techniken zielführende Headlines texten kannWie Sie selbst gute Schlagzeilen noch verbessernMit welchen instruments Sie Ihre Texte optimierenLernen Sie magische Wörter und rote Zebras kennen.

Download PDF by Olaf Sadzio: Stellenwert des World Wide Web im Kontext von

Studienarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich Soziologie - Konsum und Werbung, observe: 1,7, SRH Hochschule Riedlingen, Veranstaltung: Konsumverhalten, Sprache: Deutsch, summary: In dieser Arbeit wird der Frage nachgegangen, welchen Stellenwert das world-wide-web (WWW), als wichtiger Teil des web, im Kontext von Kaufentscheidungstypen hat.

Get Advertising In India: Trends And Impact PDF

The publication discusses ads in information. the subjects mentioned are advertisements, background, altering face and ethics, scanning ads, advertisements media, company effect, intercourse in ads, ads and portrayal of girls, impression of ads on rural India, focusing on the patron, value of industrial conversation.

Download e-book for iPad: Marketing Strategies Of large Enterprises : Case Study by JOHNNY CH LOK

This books supply sturdy advertising ideas for first yr technological know-how enterprise management scholars to review. I write this booklet which matters pattern of enormous businesses case experiences. I shall practice advertising theoretical bases that are frequently borrowed from the disciplines of economics and psychology to offer reviews to resolve those huge businesses' difficulties.

Additional info for Einführung direkter Vertriebskanäle der Markenartikelindustrie aufgrund der Handelskonzentration im Lebensmittelsektor (German Edition)

Sample text

Download PDF sample

Einführung direkter Vertriebskanäle der Markenartikelindustrie aufgrund der Handelskonzentration im Lebensmittelsektor (German Edition) by Constanze Fritz


by Donald
4.5

Rated 4.22 of 5 – based on 46 votes